北汽新能源全新品牌考拉项目推出，主打“母婴出行”

近日，KAOLA 官方微博账户发布了首个动态，名为 " 写给妈妈们的一封信 "，个人简介为 " 爱孩子，更爱变成了妈妈的自己 "，不难看出，该品牌针对家庭女性特点，将主打 " 母婴出行 "。

据相关渠道获悉，这个 "KAOLA" 就是传闻中北汽新能源打造的全新汽车品牌 ( 项目代号考拉 ) ，有媒体猜测称，北汽这一全新汽车品牌或与长城汽车旗下的欧拉品牌类似，专门服务于女性消费者，但与欧拉比较起来分类更加细化。

事实上，北汽新能源推出全新品牌早有预兆，在 2022 世界新能源大会上，北汽集团副总经理、北汽新能源董事长刘宇就曾提到，品牌首个场景化产品 " 考拉 " 也在孕育当中，计划明年问世，将结合用户心理认知、场景认知、创新解决方案认知，结合创新实验室的成果，来提升产品体验等级。

据观察，北汽新能源销量不太好看。北汽新能源今年 10 月销量为 5569 辆，同比增长 124.19%；今年累计销量为 3.43 万辆，同比增长 76.09%。尽管增速较快，但与其年初所定 10 万辆销量目标仍相差较远。

那么，在销量状况不好的情况下，北汽新能源推出 "KAOLA" 能否挽回销量惨状呢？不如退一步再提出一个疑问，北汽新能源的现状是否能支持 "KAOLA"？品牌打造不是一朝一夕，全新品牌的推出或许能给北汽新能源带来新生机，但也有可能又是失败的一次尝试。不过换个思路，北汽蓝谷在近期资金方面有所改善可能有助于北汽新能源的这番规划。