iPhone15 Ultra 将取代 ProMax 进一步提价？

本周，产业消息称明年的 iPhone 15 Ultra 将取代 Pro Max 机型，从 11 代沿用至今的后缀终将改变，苹果此次的改名也预示着将 iPhone 带入下一个时代，拥有 " 灵动岛 " 的 iPhone 14 Pro/Pro Max 也仅仅是一次试水或是过度。

01 改变 "Ultra" 命名逻辑纯为了刺激消费

苹果首次使用 "Ultra" 做后缀的产品是 "M1 Ultra" 芯片，由于 M1 系列中已经有 Pro、Max 做后缀，所以苹果此时引出了 "Ultra" 型号。

笔者在当时也猜测，苹果在 Pro、Max 之后，将在不久的将来开始引入 "Ultra" 作为新的命名逻辑，在 "M1 Ultra"出现时也隐约的埋下了伏笔。

而转观手机行业中，小米、三星等一线品牌早就开始使用了 "Ultra" 的后缀，"Ultra" 的字面意义是 " 极端的 "，也就是说是同一序列中最强、最激进的型号，显然 iPhone 用户对于使用多年的 "Pro Max" 已经毫不感冒，需要更加激烈的命名方式去提振市场。

02 Ultra 改名后反而会让用户更混淆！

早先 "Pro Max" 的后缀是基于 "Pro" 而来，并非 iPhone 14。其 "Max" 的是 "Pro"，而不是 iPhone 14 的 "Pro Max"。简单来说就是将原本 "Pro" 性能再 "Max（大）" 可一圈，一些配置基本没变。

iPhone 15 系列除了标准版以外，还将有 Plus、Pro、Ultra；但这一下就给用户一些误导。

究竟新诞生的 "Ultra"，是谁的 "Ultra " 呢？如果真叫 "iPhone 15 Ultra"，那就是基于 iPhone 15 的升级，而并非 iPhone 15 Pro，那么后续会不会还有 "iPhone 15 Pro Ultra"？究竟是基于哪个版本的 "Ultra"？无论是店员还是消费者都会造成理解的混淆，而对产品定位的转变和认知，又要需要很长时间。

03 改为 "Ultra" 之后会涨价吗？

那么回到产品端，iPhone 15 Ultra 会不会在 iPhone 14 Pro Max 基础上借着改名的接口，继续涨价呢？

我们的猜测是：不会我们来简单算一笔账，仅为参考。

我们对比了目前三星、小米原本使用 Ultra 后缀机型和同系普通版的差价，可以看出小米的定价逻辑和 iPhone 14 相近，同系列中顶配版和标准版的差价比都在 50%，而三星却高达 94%。

而 iPhone 15 的 Ultra 和 Pro Max 是取代关系，并不是同时存在。也不像三星那样，S22 Ultra 凌驾于 S22 和 S22+，单纯从型号来看涨价的几率不大。

iPhone 上一次大涨价，还是 iPhone X 的 8388 元，比上一代 iPhone 8 Plus 的 6688 元涨了 1700 元，当时苹果将手势操作、Face ID 带入到 iPhone X 中，是一次大版本的全面更新，但从目前用户的消费热情和 iPhone 产品布局来看，iPhone 15 Ultra 即便舍弃一些元素，也大几率将保持 8999 的起售价。就像 iPhone 14 发布前夕一直曝出涨价消息一样，最终仍然维持了 iPhone 13 全系的起售价。

04 所以：只是改个名字没什么特殊意义

所以 iPhone 15 Ultra 的到来，只是改个名字罢了，就想 M1 Ultra 一样，并不是带来了多 Ultra 的技术，而仅仅是将两个 M1 Max 合体而成。