5 月新能源车市场蔚来要“危”了？

5 月的新能源车市场，看似波澜不惊，实则暗流汹涌。

今年新能源车市场，在经历前 4 个月的 " 大乱战 " 后，5 月各家逐步找回了自己的节奏，开始按照各自节奏稳步推进二季度的新车生产、交付工作，力争 6 月 " 期中考试 " 时，能有个不错的成绩单。

排名前三各有特点与优势

5 月的新能源车销量，比亚迪（海洋 + 王朝系列）以 22.8 万辆的成绩毫无悬念的位居榜首，并以年度累计接近百万辆（95.1 万辆）位居第一。同时，比亚迪汽车旗下的腾势品牌，5 月销量过万，今年累计新车交付 4.5 万辆，顺利跻身中国新能源品牌前五。

埃安以 4.5 万辆排名第二，年度累计销量 16.6 万辆。根据埃安制定的 2023 年度规划（50 万辆），目前已完成三分之一，后续在保持目前增长态势的基础上还需更上一层楼，方可达成目标。今年，对新能源车市场中的绝大部分 " 参赛者 " 而言，首要目标就是抢地盘，其中 25 万元以下的价格区间产品是竞争最为激烈的，" 刀刀见血 " 方可突围。埃安是这个市场中的重要玩家，从企业战略、技术积累、资金投入、前瞻性的生态构建规划等方面，它的底气很足。笔者预估明年的新能源车市场，将会正式上演埃安与比亚迪 " 掰手腕 " 的戏份。

作为 " 造车新势力 " 的代表，理想以 2.8 万辆位居本月销量榜第 3 名，同时年度销量已超过 10 万台，位列年度排名第三。对此，理想汽车董事长兼 CEO 李想对外界称，"5 月理想汽车的营业收入（含增值税）超过了 100 亿元，这是公司历史上第一次实现了百亿级的月收入，也为 2023 年突破 1000 亿元的营业收入目标奠定了坚实的基础。"

曾被外界一度诟病 " 增程没有未来 " 的理想汽车，诠释了什么叫 " 一招鲜，吃遍天 "，担当起现阶段新势力的 " 头羊 "。究其根源，企业组织流程的全面升级，给理想汽车带来了全面经营能力的提升，也让经营质量和效率实现了螺旋上升。李想在其微博上直言 " 年初的供应目标设定的有点低了 "，" 理想 2023 年内挑战 4 万辆 / 月。"

当然，理想并非没有隐忧。家庭场景大型 SUV 的赛道并不宽，同时新能源赛道后半段将重点比拼前瞻的技术势力，以 " 奶爸车 " 入局的理想，后续将与大部分早已老成练达的纯电对手竞技，其激烈程度可想而知。

小鹏、蔚来情况不乐观

小鹏 5 月交付 7506 台新车，环比增加 6.03%，但同比下降超过 25%，成为本次榜单中同比跌幅最大的新能源品牌。回顾去年同期，汽车消费市场正经历着因新冠疫情带去的诸多不确定性，但 " 月销过万 " 对当时的小鹏来说，并非难事。不过，自从去年 7 月开始，小鹏便销量下滑，仅在 12 月勉强达到过万的月销成绩后，今年更是连续 5 个月，平均销量不到 7000 台，该状态还不及自身 2021 年的表现，是 " 蔚小理 " 中最具疲态的。

主力车型的产品定价及配置问题、内部组织架构问题，或许是导致小鹏销量下滑的部分原因。但究其根源，品牌定位不准或是主因。毕竟 15 万 -25 万元的纯电细分市场中，性价比是王道，而一直被小鹏引以为傲的 NGP 不仅要成为自身发展的技术 " 护城河 "，还要更多惠及到消费者手中才可以。

蔚来的表现同样令人唏嘘。它是在 TOP15 排行榜中，唯一环比、同比 " 双降 " 的新能源车品牌。而年初 " 目标要超过雷克萨斯 " 的李斌，不知看到这样的表现，是否要重新调整今年的销量目标了。要知道去年雷克萨斯国内销量为 18.4 万辆（上险量），而 " 斌哥 " 正是基于这个数据做出的今年销售规划。

目前，2023 年已接近过半，以目前的市场反馈看，年初定下的目标几乎无望达成，即便是追平去年自身表现，都不是一件易事。不知是否存在巧合，4 月份蔚来销量环比下降超 35%，而正是在当月下旬，网络流传出蔚来 ES7 车主与李斌颇具火药味的沟通视频，双方症结在 " 定位高、价格高，但配置相对低的产品，是否应给予消费者补偿 " 议题上，对此李斌给出的答复是 " 不会有补偿 "，这对于早就习惯受宠的蔚来车主，不习惯、不接受是肯定的。至于后续是否会有连锁反应，还有待观察。但可以肯定的一点是，主打 " 用户运营 " 的蔚来，在经历此次事件后，需要一段时间才能恢复元气。