一直以来,长城汽车都被券商视为 " 传统 " 车企的代表。而今,随着哈弗枭龙系列产品的上市、魏牌蓝山的爆火、以及专注于女性电动车定位的欧拉走红,多达 25 家机构集体看涨长城汽车。这意味着,资本市场已逐渐认可其在新能源市场中的地位。
作者 |杨 俏
编辑 |田晏林
运营 |刘 珊
这些年,中国车企一直在加速推动新能源汽车产业强国的步伐,想改变曾经大而不强的现状。新能源汽车产业成为国之大略,已是行业不争的事实。
作为国产老牌车企的代表,有着 32 年造车经验的长城汽车,在新能源技术路线上持续攀登,向整个新能源汽车行业亮出利刃。
近日,多达 25 家机构发出长城汽车的研报,几乎无一例外地给出了 " 买入 " 或 " 增持 " 评级。其中,招商证券和华创证券给出了 " 强烈推荐 " 评级。
中泰证券表示:" 新能源转型初见成效,销量环比持续改善,插混技术路线上新车型有望持续带动长城汽车整体销量提升。"
要知道,资本的嗅觉是最灵敏的,总会向着投资收益最好的企业和最有潜力的行业聚集。那么长城汽车,凭什么能受到如此多券商机构的青睐?
「市界」注意到,在长城汽车 " 深蹲 " 的一年时间里,其在新能源赛道的成功转型,让外界看到了这家老牌车企的核心竞争力和持续增长的能力。
谁在看涨长城汽车?
如果说,2022 年是长城汽车蛰伏蓄势的一年,那么进入 2023 年,新能源战略产品进入集中爆发期,尤其明星大单品哈弗枭龙系列车型,引领新能源 SUV 进入到全民电四驱的新时代,长城汽车重新跑到了赛道前列。
今年 4 月,魏牌蓝山上市后订单表现亮眼,五天之内交付量破千台。近日,哈弗枭龙 MAX、哈弗枭龙正式上市,起售价 13.98 万元,又被业内视为长城汽车向行业扔下的一枚深水 " 炸弹 "。
乘联会数据显示,4 月新能源乘用车销量同比增速达到 85.8%,而长城汽车的新能源车型销量则同比增长 284.06%。这意味着,长城汽车的新能源增速跑赢了市场大盘。据内部人士透露,这还是长城汽车没有使出全力的成绩。长城汽车 CGO 李瑞峰表示:" 蓝山的火爆只是一个开始。"
▲(图源 / 长城汽车)
一直以来,这家老牌车企都被券商视为 " 传统 " 的代表。而今,随着哈弗枭龙系列产品的出现、魏牌蓝山的爆火、以及专注于女性电动车定位的欧拉走红,多达 25 家机构集体看涨长城汽车,意味着资本市场已逐渐认可其在新能源市场中的地位。
正当长城汽车向市场持续输出新能源汽车时,外界仍希望其加快速度。不过,李瑞峰认为,长城汽车现在不缺速度," 节奏比速度更重要 "。
资本很欣赏长城汽车这种心态。
哈弗枭龙系列产品正式上市后,哈弗品牌的忠实用户以及其他潜在品牌的购买者蠢蠢欲动。对比了不同品牌,有购车者在试驾后表示,有了全新 Hi4 技术的加持,长城汽车在性能、驾控乃至价格等方面更胜一筹。
一位在哈弗新能源门店试驾的车主认为,自己驾驶枭龙 MAX 行驶了 15 公里左右,驾车时电量为 14%,在纯电模式下,他猛加速、减速,开了十多公里,一直开到电量为 2%。" 行驶过程中,低电量运行情况下加速同样不弱。"
▲(图源 / 长城汽车)
赶在其他人下定之前,已经提了枭龙 MAX 的车主表示,自己上班经常会走高架桥,第一次开电车,导致能耗波动较大。但是纯电模式下,汽车提速相当快,车辆行驶平稳,隔音效果也比较好。" 在后续的市场验证中,该产品完全可以与市面上热门四驱车型掰手腕。"
长城汽车凭什么?
近年来,中国新能源汽车销量一片大好,似对燃油车有取代之势。越来越多的消费者将新能源车作为首车或换车的第一选择。
但更加激烈的竞争随之而来,尤其 2021 年后,大量新车企入局,互联网公司跃跃欲试,老车企和造车新势力开始同场赛马。如今,混战的格局已有明显分化之势,不能跟上节奏的弱者逐渐掉队,行业头部效应显现。
具有雄厚资本实力乃至技术沉淀的老车企们,打造的新能源产品开始释放产能,开启一场全面反攻战。这也是众多券商投资者和消费者看好长城汽车未来的原因所在。
首先,长城汽车有明确且完善的产品定位。去年年底,长城汽车对品牌矩阵进行了全面梳理,坦克和魏牌合并、欧拉与沙龙整合为纯电业务平台,形成 1 套渠道、1.5 套组织、2 个品牌的架构,哈弗与皮卡则不变。
据悉,哈弗新能源主销 20 万元以内的 SUV 赛道,魏牌则属于高端品牌,主销 25 万元以上的价格带,两者有明显的区分,坦克则引爆硬派越野领域,欧拉是市场上首个聚焦女性赛道的电动车品牌。
其次,被业内称为 " 颠覆性创新技术 " 的全新 Hi4,是长城汽车赢得市场的另一关键要素。
公司高层透露,全新 Hi4 技术会帮助长城汽车接下来的所有混动车型,以更有竞争力的性价比优势登陆市场。在全新 Hi4 技术的加持下,车企可以做到把溢价让给用户,对用户而言,可以实现 " 两驱的价格,四驱的体验 "。
▲(图源 / 长城汽车)
为了完成研发,长城汽车在财力投入上毫不惜力。2022 年,公司研发投入了 121.81 亿元,到 2025 年,累计研发投入超 1000 亿元,公开的 6042 份专利、4652 份的专利授权量,均处于中国民营车企年度专利公开量、在华车企专利授权量和新能源汽车领域专利公开量、授权量前列。
目前,森林生态体系下孵化的诸如柠檬混动 DHT、激光雷达等技术已在多款明星车型上亮相,该生态体系也给长城汽车旗下的各品牌不断赋能。
业内人士认为,长城汽车旗下的不同产品矩阵全面覆盖了 10 万 -30 万元的插混车型市场,打出了性价比优势。而且,凭借森林生态体系和全新 Hi4 这项复杂度颇高的技术,长城汽车有望开拓新的增量市场,扳回一城。
▲(图源 / 长城汽车)
作为一家传统国产汽车品牌,长城汽车的产品力和技术得到了资本市场的肯定,深究背后原因,是其让外界看到了它求变和向上生长的猛劲儿。
据长城汽车内部员工透露,60%-70% 的经销商都是公司的老合作伙伴,在新能源转型过程中,他们仍把相关的资源聚焦在长城汽车网络中。今年年初,长城汽车开始了经销商的申报、招标、店面审批、开工改造等流程,经过短短 3 个月的时间,150 家新能源网点已经开业,预计年底,将有超 800 家网点布局。
在汽车产业规模化扩张的过程中,长城汽车在燃油时代,作为重量级选手吃尽了红利,如今到了新能源时代,国产品牌已然成为了中国汽车品质的代表。
新能源出行赛道行至此处,面对当下激烈竞争的市场,资本市场更需要确定的是,企业会如何穿越周期,坚守在牌桌上。凭借着几十年的资本和技术沉淀,长城汽车用战略和组织改革力,以及具备核心竞争力的产品,给出了自己的回答。
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