惨淡!日系车企销量集体暴跌

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截至 12 月 8 日,日系车企丰田汽车、本田汽车、日产汽车、马自达汽车已陆续公布 11 月在华月度成绩单。据《汽车行业关注》统计的 2022 年 11 月日系车企在华销量榜单来看,11 月四家车企集体出现下滑趋势,其中马自达中国和日产中国跌幅甚至超 50% 以上。对于销量下滑的原因,上述车企均表示是受疫情因素影响。

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12 月 5 日,本田中国公布 11 月最新销量数据。数据显示,11 月本田中国终端销量为 78126 辆,同比下滑 42.8%,环比下滑 26.36%,连续第 3 个月出现同比下滑(9-10 月本田中国分别同比下滑 16.8%、28.5%),从数据显示上看,车市传统的 " 金九银十 " 销售旺季结束后,本田中国销量跌幅愈发明显。另外,这也是自 2020 年疫情爆发以来,本田销量跌幅最高的一次。

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具体来看,11 月广汽本田终端销量为 45512 辆,同比下滑 34.2%;东风本田终端销量为 32614 辆,同比下滑 51.7%。对于本田中国销量持续下滑原因,行业分析或是受疫情和全球半导体短缺影响。据此前报道,因疫情影响,东风本田位于武汉的 3 座整车工厂于 11 月 28 日 -29 日两天内暂停了生产。

日产中国 11 月销量为 47983 辆,同比下降 52.5%,与其它车企有所不同的是,日产中国销量包括乘用车和商用车。数据显示,11 月日产汽车乘用车(日产、启辰和英菲尼迪品牌)同比下滑 53.3% 至 45346 辆,商用车(郑州日产)下跌幅度有所缩减,下跌 34.2%至 2637 辆。

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对于销量下滑原因,日产汽车高级副总裁,日产中国管理委员会主席,东风汽车有限公司总裁山崎庄平 (Shohei Yamazaki)先生表示:" 持续的芯片及零部件短缺和因新冠疫情加剧导致的重点城市管控等,对公司销售带来了持续影响。" 简言之,销量下滑同样是受疫情和零部件短缺影响。截至目前,日产中国并未公布旗下具体车型的销量数据,原因或是车型销量下滑严重。

据新车交强险数据显示,2022 年 1-10 月,东风日产旗下销量支柱轩逸销量仅 33.62 万辆,同比下滑 19.30%;天籁为 12.65 万辆,同比微涨 0.60%;逍客为 12.20 万辆,同比下滑 7.40%;至于奇骏也仅有奇骏 1.51 万辆,同比暴跌 82.86%。

截至 11 月底,前 11 个月,日产中国累计销量同比下滑 20.2% 至 974,715 辆。当然,疫情和零部件短缺影响或只是影响其销量下滑的一小部分,更深层的或是今年细分车型表现力不佳,当前东风日产旗下主力车型正处于产品焕新阶段,其中中期改款天籁于 9 月 30 日上市,新车共推出五款车型,售价区间为 17.98-23.98 万元;新奇骏的换代失败直接导致东风日产销量下滑,新天籁上市后市场表现好坏对东风日产起到至关重要的作用。

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榜单显示,11 月马自达在华新车销量仅 5959 辆,同比下跌 59.6%,是上述四家车企中跌幅最大的一家,这已经是马自达连续 20 个月同比下滑了。《汽车行业关注》认为,马自达在华连续暴跌主要原因是其产品更新缓慢,电气化转型迟缓。

自一汽马自达退出后,马自达在国内市场主要依靠长安马自达一家车企,长安马自达官网显示,目前长安马自达在售车型共有昂克赛拉、阿特兹、CX-8、CX-5、CX-4、CX-30/CX-30 EV7 款,而销量表现比较好看的仅有昂克赛拉一款车型,据上险数显示,2022 年前 10 月长安马自达累计销量 91671 辆,同比下滑 41.53%,其中昂克赛拉为 52471 辆,CX-5 为 14896 辆,CX-30 为 10232 辆,阿特兹为 7041 辆,CX-4 为 5862 辆,CX-8 为 1169 辆。按照规划,长安马自达 CX-50 将于本月 15 日在国内发布,该车最早于 2021 年 11 月发布,基于前驱横置平台打造,外观方面采用家族全新的设计语言,动力上预计将提供 2.5L 发动机。

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电气化转型方面,长安马自达旗下只有 CX-30 EV 一款电动车。进入 2022 年后,本田、丰田和日产均推出了丰田 bZ4X、本田 e:N 和日产艾睿雅纯电车产品,而马自达的 CX-30 EV 于 2021 年推出,该车基于油改电而得,售价区间为 15.98 万 -20.18 万元,相比之下,马自达电气化转型非常缓慢。乘联会零售数据显示,2022 年 1-10 月马自达 CX-30EV 仅 318 辆,其中 6-10 月销量分别为 27 辆、24 辆、9 辆、31 辆、22 辆,月销仅两位数,销量同样惨淡。此前乘联会秘书长崔东树在接受采访时曾表示,马自达想要改变现状,加入新能源竞争大军是必然趋势。

11 月底,马自达斥资 106 亿美元宣布将全面电动化,按照计划,到 2030 年,马自达电动车将占全球销量的比例的 25%-40%,高于此前 25% 的预期;截至 2026 年 3 月财年,马自达预计将实现约 4.5 万亿日元的净销售额,与截至 2022 年 3 月的财年增长约 45%。

至于榜单中的丰田汽车最新销量同样不乐观,11 月在华新车销量为 14.04 万辆,同比下滑 18.4%,为近 6 个月以来首次同比下降,其中广汽丰田 11 月销量为 85200 辆。

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丰田表示,疫情蔓延让经销商的经营受到限制,导致客户大幅减少。11 月底,受疫情封控影响,多家在华车企工厂面临停产或减产,其中丰田发言人 ShinoYamada 表示,由于多种因素,公司正在调整其在中国工厂的部分生产(减产),但拒绝详细说明。

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从上述四家日系车企 11 月在华销量表现来看,11 月销量集体遭遇滑铁卢的共同点均指向了疫情和供应链不稳定影响。不过《汽车行业关注》认为,疫情和零部件短缺问题已是日系车企常态化问题,去年同期本田、日产为代表的日系品牌便身处供应链不稳定问题影响,因此或仅是导致销量下滑的一部分原因,更深层的原因是日系车企在华份额不断缩减。

乘联会数据显示,2020 年日系车在华市场份额为 24.1%,在此之后则不断被分割,2021 年日系车的份额份额首次超过德系车,但同比下滑 1.5%;2022 年 1-10 月市场份额仅 20.5%,其中 10 月份中,日系车企合资品牌 10 月市场份额跌幅最高,同比下跌 3.7%-18.9%。

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目前中国车企正经历由传统燃油车向新能源汽车转型,新能源车渗透率不断攀升的同时,自主品牌表现逐渐 " 强势 "。以比亚迪为例,11 月其新能源汽车批发销量同比增长 152.60% 至 23.04 万辆,远超本田在华两家合资公司销量之和。

虽然目前日系车企也正积极布局新能源车市,但不管是投资上还是产品落地上,日系车企方面均十分保守。目前日系车企在华推出的纯电车型只有轩逸纯电款、马自达 CX-30 EV、广汽丰田 iA5、广汽本田极湃 e:NP1、广汽本田 EA6、雷克萨斯 UX300e、广汽丰田 C-HR EV、东风本田 e:NS1、广汽丰田 bZ4X 以及东风日产 Ariya 产品,其中本田 e:N、丰田 bZ4X 和日产艾睿雅纯电车产品为 2022 年推出,但产品力表现均一般。据乘联会数据显示,10 月东风本田 e:NS1 销量为 297 辆;广汽本田 e:NP1 极湃 1 为 629 辆;日产艾睿雅为 456 辆,在市场存在感并不高,短期内日系车企在新能源车市场上依旧不容乐观。

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