这一年,是火锅圈“内卷”的一年。
场景越来越复合、菜品创意大胆出圈、甜品卷出新高度、品类逐渐融合……
这背后,沉淀出哪些值得被反复开发的菜品?火锅老板还有哪些机会和创新点?
根据观察与调研,餐见君发现,2022年,这4类火锅爆品要卖火!
1
拼盘组合类
易出片,传递高性价比
1、小份菜组合模式
尤其今年,餐见君发现,不少川渝火锅除了标志性的九宫格锅底,也陆续上了九宫格菜品:多以盖碗餐具呈现,荤素搭配,一次性吃到9种菜——
海底捞部分门店上新卤味九宫格,有虾滑、芋头、牛肉、千层肚,还有卤好的猪蹄、牛筋、牛肚、鸡爪;
楠火锅的盖碗茶九宫格;土货重庆火锅的招牌土货九大碗;朱光玉火锅馆的全家福,油辣子滑鸡、虎皮鸡爪、啵啵鱼豆花、千层猪皮、滑肉、芋头......荤素搭配,都是点单率靠前的菜品。
▲ 招牌全家福,一次性吃到9种菜
不仅如此,市面上还出现了主打盖碗火锅的新生品牌,好比在广州已拥有4家门店的小龙燚,在业内掀起一股打卡风潮。
2、一道菜多种口味
相比前者,也有不少火锅店出现了“一种食材,多种口味”的菜品。在菜品呈现上,它们就与一般的菜品形成了强烈反差,是一种视觉、体验创新。
火凤祥的主打菜品四喜牛肉,4种口味的小黄牛肉堆成小火山,原味、藤椒、双椒、酸菜;
▲ 同样的价格4种口味,增强体验感
捞王的幸福蛋饺就有3种颜色,代表3种口味:原味蛋饺、墨鱼蛋饺、蔬菜蛋饺;吼堂的“鲜切黄牛肉三拼”是三种不同部位的牛肉组合......
细究以上两类菜品火爆的原因,餐见君认为有二:
一方面,以前消费者多以果腹为就餐目的,如今大家更追求体验。同样的价格,能吃到更多的产品,体验值就更高。同时,也会带给消费者“高性价比”的感受。
另一方面,五颜六色的小份菜品陈列,非常容易出片,引发消费者自传播效应。不仅是KOL们的传播,许多年轻人也会主动晒这些精致的菜品。
2
跨界融合类
差异化,激发尝鲜好奇心
1、认知度高的中式菜品
火锅市场越来越细分,能发掘的食材都被开发了,越来越多的火锅店,根据消费客群年轻化,将目光放在了中式菜品。
它们大众认知度高、不需要市场教育,算是做差异化的一个捷径。
前阵子去重庆出差,发现巴倒烫陆派火锅就推出很多中式菜品,好比中国名菜泉水豆花,老板王文军说,火锅和中餐的结合将成为菜品创新趋势。
▲ 怂火锅 奶浸西门塔尔牛舌
此外,牛肉更容易在“新鲜”上做概念,成都的味道攻略、巴蜀大将等川渝火锅,都专门开设明档,师傅现切现摆,传递新鲜概念。
未来,“牛肉成头牌”将在越来越多的火锅店上演,而潮汕牛肉的吃法将在川渝火锅上发挥的更加淋漓尽致,主打新鲜、现切概念。
3、A+B=产品C
经观察,很多火锅店的新品研发方向从寻找一个产品C,变为用原有的产品A+产品B做出一款新产品。
珮姐最受欢迎的原创菜品:贡菜丸子,也是由传统肉丸和贡菜组合而成,并创造出“一年卖出了1110000颗”的成绩。
▲ 贡菜丸子
还有海底捞新品芝士虾肠,由虾滑、脆皮肠两款常见的食材制作而成,把虾滑灌入肠衣,无论是创意还是口感,都很值得尝鲜。
4
地域特色类
自带信任背书,打情怀牌
在餐见君之前做过的火锅菜品调查中,“产品线更具烟火气”是一个重要的特点。
典型代表就是朱光玉火锅馆,和别家菜单不一样的是,它有几个“外来物种”系列:炸货、丁家坡洋芋、綦江土包子、沈大汉格格、神火炒饭。这些都是重庆地域特色较明显的产品,大家耳熟能详。
▲ 烟火气十足的神火炒饭
还有捞王,专门研发了“云南五彩珍珠丸”这道菜品,选用具有云南布依族风情特色的五色米,用来资助“珍珠生”。
这类食材多冠以原产地的头衔,也逐渐成为食客的选择项,传递出正宗的感觉,自带信任背书。
比如荔浦芋头、云南高山小土豆、荆州鱼糕、霞浦海带苗......
再好比鱼豆花,起源于云南茶马古道,如今,也有火锅品牌拿它做引流产品,好比渔生拾你鱼豆花火锅,就有菠菜味、火龙果味、黑芝麻、海鲜等6种口味的鱼豆花,无论是颜值还是营养价值,都使其脱颖而出。
▲ 兼具颜值与营养的鱼豆花
有业内人士预测,鱼豆花,或将成为继虾滑后的又一款爆款潜力新食材。
说到最后
当然,甜品的内卷短期不太会有颠覆的创新,所以局部地区甜品还是会比较流行。
另外,清爽解腻的饮品,现在在少数火锅店开始尝试,结合火锅自身的油辣等特点,可能会有机会。
提醒一句,所有的产品上新都源于顾客需求,脱离顾客的产品,绝不会带来长久流量。
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