一叶子图个新鲜（一叶子新鲜露图片）

一叶子图个新鲜（一叶子新鲜露图片）

自2015年举办以来，天猫金妆奖备受行业和消费者关注，被誉为“美妆界奥斯卡”。对于布局线上的品牌来说，这也是一年一度对品牌力、运营实力的一场大考。去年拿下“年度单品”和“洁面类人气单品”的一叶子，今年成绩如何？

昨日（3月4日），2018天猫金妆奖颁奖盛典于上海召开，“年度品牌奖”、“年度单品奖”在内的多个重量级奖项悉数揭晓。

值得关注的是，上美旗下一叶子品牌收获颇丰：一叶子拿下“年度面膜”品牌大奖；两款明星产品——一叶子鲜嫩水光面膜套装、一叶子酪梨水漾保湿洁面乳分别斩获“2018年度美妆明星商品奖”。看来，崇尚年轻、新鲜的一叶子已经在同样年轻化的电商渠道，找准了运营之道，站上了销售高点。

拿下年度面膜+年度明星商品，一叶子金妆奖“大丰收”

作为国内最具权威的美容化妆品排行榜之一，天猫金妆奖的“年度品牌大奖”，都是基于前一年在天猫平台上，上亿消费者与上千美妆品牌发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生的，可谓含金量十足。

那么，一叶子凭借哪些实力，在众多中外品牌“厮杀”中突围，一举斩获“年度面膜”与“年度明星商品”两项大奖？

最直观的自然是销量。2017年双十一，一叶子天猫旗舰店以超过1.61亿的成交额， 位列国货美妆top3。

同时，对于年轻人聚集的线上平台，一叶子也不遗余力地以差异化的营销手段，占领消费者心智。据悉，去年11月，一叶子天猫定制款——会唱歌的面膜CD机在湖南卫视《天天向上》亮相，双11活动期间该产品大卖，化身当月爆款。

双11当天，一叶子通过“天猫双11晚会”互动，使得天猫旗舰店进入流量高峰期。同时，一叶子还将天猫旗舰店与线下门店充分结合，实现全面营销，另加网红直播、明星推荐、线下万店同庆等方式为品牌造势。

上美公司电商二部总经理毛茂竹（左2）领取奖杯

此外，一叶子大手笔冠名各类热门综艺节目和IP电视剧，比如《火星情报局》、《我想和你唱》等，不仅极大地提高了品牌声量，也将“新鲜有营养”的品牌内涵传递给了众多消费者。

天猫金妆奖现场——一叶子展区

可见，以品质为基石的品牌力，加上多样化的营销手段，使得一叶子在线上获得了极高的影响力与声誉。此次金妆奖颁奖典礼上再获大奖，一叶子可谓实至名归。

金妆加冕，一叶子的2018还有更多“好戏”

2018开年之际，金妆奖两项大奖的颁布，为一叶子新一年的发展打响了头炮。而且，玩转娱乐营销的一叶子，已经在2018年初“搞”出了两件大事，极力在互联网时代之下的品牌营销中，占据领先地位。

首先是斥重金冠名掀起街舞热潮的热门综艺《这！就是街舞》，据悉，一叶子在未来的三个月中，将以“一叶子图个新鲜”为传播主题，以《这！就是街舞》为主要传播平台，同步打造联动视频网站、微博、电商、IP定制产品等多平台的整合传播方案，抢占头部资源，提升品牌影响力。

同时，继先后签下鹿晗、郭采洁、刘昊然为代言人之后，一叶子最近又新签下了两位“新鲜”艺人——生于1993年的胡一天和生于1998年的宋祖儿。3月3日，胡一天限量定制版少女心礼盒上线，受到粉丝的热烈追捧。看来，凭借豪华代言阵营的强大粉丝号召力，一叶子对于年轻群体的收割自然更加得心应手。

一叶子品牌相关负责人表示，互联网时代之下的品牌营销，具有年轻化、迅速化、广泛化等特点，一叶子一直以来都力求以“润物细无声”的方式将品牌植入消费者心中，因此一叶子力求以优质内容以及无处不在的品牌露出，打造出专属于一叶子的营销时代。

除了娱乐营销方面的动作外，一叶子也在2018年正式开启了shopping mall 2000品牌店项目，再结合品牌从面膜品类转向多品类发展的品牌策略，一叶子的2018更加好看了。