上海水仙洗衣机（旧的70年代上海产的水仙单缸洗衣机能买多少钱）

又一美国巨头败走，曾是美国有名家电品牌，如今只能“无奈离场”!曾经是美国最大家电品牌的惠而浦业务范围遍及全球，是全球最大电器生产商之一。当惠而浦进入中国市场之后却遭遇了危机并且利润暴跌。在中国市场水土不服的惠而浦失败的原因是多方面造成的，但主要还是惠而浦的多线发展战略失误再加上惠而浦的产品质量问题频发，因而失去了不小不少的消费者以及市场。对于格兰仕提出的对惠而浦有关的收购意向，惠而浦也表示欢迎，这也就意味着，这家在中国市场待了27年的美国家电巨头将撤离中国市场。随着国内家电行业的竞争越来越激烈，这也让不少的企业从自身寻找问题，积极面对市场解决问题，在产品质量上下功夫才能够走得更长远。

本期话题：又一美国巨头败走，曾是美国有名家电品牌，如今只能“无奈离场”

我国有着庞大的人口基数，而庞大的人口基数也决定了我国是最大的消费市场。经济发展的中国吸引了不少的外资入驻中国，但是不少的外资企业也是败走中国。这样的事情是屡见不鲜的，不少企业在历经亏损裁员之后呢还未能解决危机，从而不得不选择离开中国市场。随着中国市场竞争的激烈程度白热化，不少企业虽然能在世界舞台上大放异彩，却难以在中国市场顺风顺水，更有的企业在中国市场出现了水土不服的情况，最后只能无奈离场，而美国的电器巨头惠而浦就是其中之一。

成立于1911年的惠而浦距今已有一百一十多年的历史。惠而浦有着许多不错的成绩，比如说发明了全球第一台电动绞拧式洗衣机，带领着人类正式进入了机器时代，惠而浦还发明了全球第一台对开门冰箱，以及为阿波罗11号登月计划定做全球第一座太空厨房。曾经辉煌的惠而浦更是发展成为美国最大的家电品牌，其业务范围遍及全球，也是全球最大电器生产商之一。在中国门店近2500家的惠而浦旗下有阿曼纳、泰克等多家全球知名电器品牌。

正式进入中国市场的惠而浦却并没有在中国市场混得那般顺风顺水。刚开始进入中国市场的企业，都会有着自己的收购计划和合作对象，只有更加好地了解中国市场才能够很好的发展下去，而惠而浦也是如此。惠而浦在进入中国市场之后计划收购上海水仙洗衣机、北京雪花冰箱、深圳蓝波空调和顺德舰华微波炉四家本土企业。但是惠而浦却因为在收购这四家本土企业的时候因为政策的失败最后惠而浦也不得不在这几个合作上以失败告终。

在这四家本土企业上以失败告终之后惠而浦最后与合肥荣事达三洋电器达成了合作，这个合作对象对于彼此来说都是互赢的，双方共同成立了惠而浦中国股份有限公司，金友华出任中国区董事长。惠而浦也因此打开了中国市场的大门，惠而浦也因为在中国成立了公司之后对中国市场充满着信心，并提出了要在3~5年内成为中国白色家电市场第一大集团。然而事实却与惠而浦的理想是相反的，惠而浦并没有实现这个目标。惠而浦的全年营收66.8亿，巅峰时刻也就定格在2015年。在那之后的几年间，惠而浦的成绩却连年下滑，甚至在2019年，惠而浦创下了公司成立以来新低的净利润收入，惠而浦到现在还没有找到转机。

对于业绩下滑的原因相信是多方面的因素，但是惠而浦官方却表示是由于三洋品牌使用权到期导致的。据了解，三洋的使用权是在2019年10月才到期，也就是说这与惠而浦的解释相违背的了，三洋品牌的使用权到期并不是惠而浦业绩下滑的主要原因，毕竟，除了三洋电器之外，惠而浦在中国市场还有荣事达以及帝度等多个品牌。惠而浦为了实现自己的多线发展战略可以说是与不少的品牌达成了合作，这样虽然能够在短期内拉升惠而浦的业绩，但是从长期来看的话，品牌多次切换没有从而导致专注于核心业务的经营，再加上频繁品牌授权，惠而浦的品牌效应也就因此一降再降，成为了不少国内消费者眼中的杂牌。

惠而浦除了品牌多次切换导致品牌效应下降之外呢，还有更重要的原因，也是惠而浦失去市场的重要原因，那就是惠而浦产品质量问题的频繁出现。惠而浦分别在2016年以及2017年都出现过因为产品起火而引起的问题，类似这样的起火问题的出现，惠而浦也因此失去了消费者的认可，并且失去了市场。更糟糕的是，惠而浦还出现业绩造假的问题。惠而浦业绩造假的问题造成了严重的违法行为，而惠而浦也正面临着投资者们的巨额索赔，惠而浦方面也表示愿意进行赔偿。

在连年的业绩下滑的情况下，惠而浦也早已无力支撑了，为了寻找新的合作对象，而惠而浦也是在不断的寻找中。在不久前，格兰仕提出了惠而浦有关的收购意向，而惠而浦集团也表示欢迎，这也就意味着，这家进入中国市场27年的美国家电巨头惠而浦即将撤离中国市场。国内家电市场竞争达到了白热化的程度，留给惠而浦改进的时间也已经不多了，选择离场的惠而浦也是让不少网友感到唏嘘不已。

写在最后

从惠而浦的溃败离场中也能看得出一些启示，那就是企业要想在中国市场发展的顺风顺水，那就必须要有树立自己的品牌形象和品牌效应。不频繁品牌授权也不多线发展战略，重心放在主营核心业务上，提高产品质量。并且不要有违法行为，只有这样的企业才会在中国市场得到消费者的认可，才会在中国市场顺风顺水。在现在竞争越来越激烈的市场下，企业要尽快找到适合自己品牌的落脚之地，并且还要从其他企业的失败中吸取教训，不要盲目自大，否则也只会以失败告终。