fila 安踏（FILA收益占比超主品牌，疫情之下安踏受损最小）

斐乐营收占比超过主品牌，安踏在疫情下受损最小！66 记者|乔

创立近30年的国产运动品牌安踏即将迎来大转型。

2020年8月25日，北京，安踏集团公布2020年中期业绩。今年上半年，安踏集团营收较去年同期微降1个百分点，至146.69亿元。其中，安踏品牌营收67.77亿元，同比下降10.7%；斐乐品牌收入71.52亿元，同比增长9.4%。

营业利润下降15.3%至人民币36亿元，此前连续六年的两位数增长在今年上半年戛然而止；营业利润率同比下降4.1%至24.6%，原因是贸易应收款项损失拨备及整体员工成本导致营业费用比率上升。

在疫情冲击下，安踏集团整体营收与去年基本持平，主要得益于斐乐品牌的逆势增长。此外，斐乐采用全线直销模式，也有助于集团毛利率的持续增长。

据统计，上半年集团整体毛利率为56.8%，同比上升0.7%，创下历史新高。虽然斐乐的毛利率同比略有下降，但仍保持在70%以上。

值得注意的是，斐乐品牌对集团营收的贡献首次超过主品牌安踏。今年年中，安踏品牌收入占集团收入的46.2%，而斐乐品牌收入占48.8%。

对此，安踏集团解释称，因疫情原因主动取消了部分批发订单。

此外，安踏还试图加大以微信官方账号和官网为代表的私域流量开发，以消化库存压力。但从数据来看，主流电商平台仍是安踏集团冲刺业绩的主要突破口——天猫行业数据显示，6.18大促期间，安踏品牌销售额位列中国品牌第一，全行业第三。

安踏诞生于1991年，2007年在香港联交所主板上市。是第二个在香港上市的内地运动品牌。

2009年，安踏从百丽集团收购了意大利运动品牌FILA的大中华区业务。在被安踏收购之前，斐乐是一个连年亏损的品牌。自2019年中期财报以来，安踏集团详细披露了斐乐品牌的业绩数据，品牌营收规模持续增长。

安踏过去采用的是分销模式，在这种模式下，品牌迅速覆盖市场。但在过去的30年里，安踏的发展明显进入了瓶颈期，需要转型。

从斐乐成功的直营模式中看到了甜头，安踏品牌也将转型直营作为未来五年的发展目标。根据新公布的计划，到2025年，集团面对面消费业务占比将达到70%。

截至2020年6月30日，安踏品牌全国门店超过10000家。据安踏集团总裁郑杰介绍，现阶段，除了晋江旗舰店，安踏没有任何直营店。

安踏宣布将在今年下半年推进数字化转型战略。转型第一阶段，安踏首先计划收回长春、长沙、成都、重庆、广东、昆明、南京、上海、武汉、Xi安、浙江等11个省市约3600家门店，其中约60%由安踏集团直接管理，约40%由加盟商管理。郑杰说，走出这一步转型很难，但也要走出这一步。

除了消费者熟悉的安踏、斐乐，安踏集团还经营着DESCENTE、KOLON SPORT等多个品牌。财报显示，期内除安踏、斐乐之外的其他品牌均录得营收增长，较去年同期增长8.3%；毛利同比增长18.1%，毛利率同比增长5.4%。

作为中国奥委会官方合作伙伴，安踏赞助了27支中国国家队，两年后的北京冬奥会也被安踏寄予厚望。