回顾后疫情时代的广告圈,有不少品牌用走心的广告温暖人心,迎来百岁生日的五芳斋一改往日沙雕风格;凭借洗脑广告深入人心的蓝翔也玩起了走心.....
这个下面小编就为大家盘点了2021年的十大走心广告,愿在辞旧迎新的日子里,伴随大家温暖这个冬天!
01
百草味
《卖年货》
快手这支广告改编自用户的真实故事拍摄一支暖心短片。外孙因为外婆缝制的鞋垫而被同学嘲笑,就将外婆的关心拒之门外。没想到,两人再见却已是阴阳两隔,此时外孙才发现,外婆早已把爱意密密缝入鞋垫中。
借势清明节这一缅怀亲人寄托追思的时间节点,快手用细腻的语言、真实的力量,让用户体会亲人之间的爱与遗憾,最大限度地激发用户内心的共鸣情绪,彰显出快手作为一个爱的记录者的品牌形象。
03
自然堂
《我不是你的礼物》
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04
五芳斋
《寻找李小芬》
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05
天猫
《你好新生活》
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东风日产联手陆川打造的微电影,讲述了一位马虎的老爸,为了赶上儿子的夏令营,驾驶奇骏一路冲破重重困难、最终准时把孩子送上船。
通过这支片子传达了全新一代奇骏独特的存在感,全新一代奇骏为客户和潜在客户创造了独特而鲜明的品牌体验,以及独一无二的品牌价值观:“父爱或许迟到,但爱从不缺席”,进一步阐释其“人·车·生活”的品牌主张。
07
蓝翔
画风突变品牌大片
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08
美团优选
《做饭人都在用美团优选》
![「年度盘点」2021十大走心广告,谁让你破防了?](http://fgly.cn/zb_users/upload/2022/05/20220522045159165316631978179.png)
面对疫情反复,国产疫苗SINOVAC科兴携手人民日报健康客户端,发布了一则《扎心 · 暖心》的视频短片,通过“父母之爱、恋人之情、老师之盼、陌路之暖”4个片段,再现了无数人经的扎心瞬间,也让人看到了隐藏在扎心背后的暖心。
科兴此次通过欲扬先抑的方式,先以“扎心”内容唤醒共情,再让观众意识到:忠言逆耳,正如疫苗虽疼,保护效果持久。让科学接种疫苗的理念也更加深入人心。
10
淘宝
《飞越极光村》
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圣诞老人随防疫人员主动检测核酸,打疫苗,接受隔离,还入乡随俗,用筷子、缝衣服、学中文……这个荒诞的故事,是爷爷为了满足孙子“看极光”的愿望,精心编造的故事。
淘宝在双12营销传播,从圣诞节切入,本质还是中国式亲情故事,巧妙的转折细腻又有趣,完成了品牌和用户之间的深度共情。
总结:
在新媒体时代,受众注意力被分散,简单粗暴地“洗脑广告”的套路显然已经不再适用。品牌想要占领受众心智,需要更加走心、有质感的广告,用情感建立消费者认同。
走心的广告风格,与受众进行情感沟通,也能够传递有温度,有情怀的品牌形象。
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