蟹岛嘉年华游乐园(蟹岛新一代儿童乐园)

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蟹岛嘉年华游乐园(蟹岛新一代儿童乐园)

环球影城和迪士尼是全球两大顶级乐园,但很多人未必十分清楚这两大乐园各自实力和特色。

谁的规模更大?

在世界范围内,迪士尼规模远胜环球影城。

全球共有6家迪士尼乐园,5家环球影城,面积上,迪士尼乐园的总面积比环球影城大得多。迪士尼在全球有6家,乐园度假村总面积近150平方千米,而环球影城总面积仅6平方千米左右,

全世界最大的迪士尼乐园位于美国奥兰多,度假区总面积达到122平方千米,足足有两个杨浦区那么大。

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相应的,迪士尼的访问游客数更多。2019年,迪士尼接待了超过1.57亿游客,为全球访问量最大的主题公园公司,环球影城的总客流量5124万人次,位列全球第四。

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从收入上来看,迪士尼也更赚钱。2019财年,环球影城收入为59.3亿美元,盈利24.6亿美元;而迪士尼公园的收入能达到262.2亿美元,盈利67.6亿美元。

谁的IP最多?

除去硬件设施部分,IP打造是主题乐园的灵魂支柱。

在全球范围内,迪士尼手上的IP资源要比环球影城丰富得多,也更加能赚钱。

在全球最赚钱的前20个IP排行中,华特迪士尼拥有7个IP,包括维尼熊、米老鼠、星球大战、迪士尼公主等老少皆知的动画形象。而环球影业只拥有漫威宇宙中绿巨人的版权。

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有着庞大的IP资源库,迪士尼乐园中的每个形象都是自家所有,无须收购版权。

环球影城则必须要引入外部IP,由优秀的内容公司提供IP,环球影城负责后期游乐设施的设计搭建。其中最知名的为超级IP《变形金刚》与《哈利·波特》。

这就导致两家乐园的IP打造路线完全不同。著有《The Disneyland Story》一书的作家Sam Gennawey曾经评论,迪士尼像在建造森林,而环球影城像在培养参天大树。

这种观点从两家乐园的分区设置上可以看出。迪士尼乐园的分区一般基于故事情节,围绕着未来、幻想、探险等传统童话主题,可以在不同的乐园中重复使用,穿插迪士尼人物在其中。而环球影城的分区都是以强大的IP为中心,每个主题区都是一个单独的IP宇宙。

谁更能刺激游客二次消费?

引导游客进行二次消费,是游乐园的主要任务,迪士尼在这一点上非常强悍。

迪士尼2019财年门票收入为75亿美元,二次消费却高达187亿美元,占到总收入的7成多。其中,IP授权开发和自营纪念商品收入为45.2亿美元。

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无论是对于环球影城还是迪士尼来说,衍生品的利润率都比运营乐园本身更高,尤其是在疫情的大背景下,自营商品的线上销售成了主题乐园的重要收入来源,“卖周边”是一件必须要去做的事情。

迪士尼在衍生品营销方面经验丰富,根据第三方发布的《2021年TOP75 IP全球授权商报告》,迪士尼力压同行蝉联第一,其2020年授权商品零售额达到了540亿美元。NBC环球以75亿美元销售额位居第六。

一只毫无作品依据的达菲熊都能裂变出一整个家族,创造出上千元疯抢一只中秋星黛露的营销案例,这背后折射出的,其实是迪士尼在迎合客群口味上下的功夫。

东京迪士尼曾披露过数据,近年来迪士尼游客群体男女比例为3:7,且女性游客比例逐年上升。也就是说谁抓住了女性游客的胃口,谁就能卖出更多周边,星黛露横空出世也顺应了这个道理。

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环球影城二次消费占比的具体数据并没有公开,但显然,要想追上迪士尼,环球影城还有很长的路要走。

日本的案例

日本既有环球影城,又有迪士尼,其比较就更有趣了。

日本迪士尼位于东京,修建于1982年。日本环球影城位于大阪,于2001年投入使用。

大阪环球影城虽然在第一年获得年旅客量1102万人的好成绩,但出现高开低走的局面,第二年便下降至764万人,且在之后的十几年间,都基本维持在800万人次左右,无法与迪士尼乐园超过2000万人次的高人气相比。

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针对大阪环球影城早期“不火”的原因,日本网友们给出了各种答案,例如环球影城的表演不如迪士尼精彩、曾经贩卖过期的食物、很有游乐设施有身高限制……

近年来,大阪环球影城开始走本土IP之路,情况得到了改变。

2012年,大阪环球影城开始将日本本土IP与海外IP将结合,开设“史努比(美国)+ Hello Kitty(日本)+芝麻街”的主题园区,吸引了超过975万名游客,成功实现10年来的第一次高增长。而2014年新建的哈利·波特园区,再次刷新历史人数,超过1270万人。

在这之后,日本本土IP便是大阪环球影城的常客,并且通过多样化的改编,增加游客的体验。例如“新世纪福音战士”的VR过山车、“海贼王”舞台剧、“名侦探柯南”的密室逃脱、“进击的巨人”的4D电影等。

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